Foi na Rua Garcia D’Ávila, em Ipanema, na zona sul do Rio de Janeiro, onde a Farm decidiu abrir a loja conceito Farm Etc, sua nova marca de lifestyle. Inaugurado no domingo (31.08), o espaço de 300 m² tem arquitetura com referências à Pedra do Arpoador e piso de pedras portuguesas, como nas orlas de praias cariocas. No lugar de ondas do mar, no entanto, vemos desenhos de tucanos, animal presente em estampas e acessórios da etiqueta carioca.
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Essa é a segunda unidade da Farm Etc – a primeira foi aberta em agosto no Barra Shopping, na Barra da Tijuca, zona oeste da cidade. De acordo com a empresa, estão previstas mais dez lojas ainda neste ano em diferentes cidades do país e um alcance de 250 milhões de reais em vendas. “Naturalmente é um momento de amadurecimento da marca”, disse Katia Barros, cofundadora e diretora criativa da Farm. “A gente faz parte de um grupo, uma empresa de capital aberto, então o crescimento é um plano dentro do nosso modelo de negócio.”
Loja tem piso feito com pedras portuguesas.
Foto: Mangabeira / Divulgação
Atualmente, a Farm integra o portfólio da Azzas 2154, holding criada após a fusão dos grupos Soma S.A e Arezzo&Co, que agrupa também etiquetas como Animale, Arezzo, Maria Filó, Cris Barros e Hering. “A Farm tem tanta identidade e conceito que o crescimento para outras linhas e subcategorias é muito natural”, prossegue. “O estilo de vida é um dos maiores valores da Farm.”
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Garrafas, cadeira de praia, chinelos, bolsas e skate integram portfólio da Farm Etc.
Foto: Mangabeira / Divulgação
A loja nova vende toda sorte de produtos bem coloridos e estampados, como roupas, pranchas de surfe e acessórios para pets criados em colaboração com a ZeeDog, assim como bicicletas elétricas da Lev. Até o fim do ano, entrarão em cena criações feitas com a australiana Rip Curl. Além disso, há presilhas de cabelo, chinelos, bolsas, toalhas, canetas, patins, garrafinhas, fones de ouvido e cadeira de praia. Os preços variam entre 3,99 e 8.240 reais.
Loja conta também com colaborações de marcas como a Lev, de bicicletas elétricas.
Foto: Mangabeira / Divulgação
O projeto de arquitetura e interiores da flagship contou com o escritório Be.bo, Estúdio Campana, além do próprio time da Farm Rio.
Logo na entrada, vemos cobogós assinados pelo Campana, que também desenvolveu os balanços Bubble e um jardim interno, com uma pequena estátua de Dora, cadela de estimação do Humberto Campana.
Estúdio Campana desenvolveu fachada da flagship.
Foto: Mangabeira / Divulgação
“Na fachada eu queria uma coisa que remetesse a uma tradição brasileira, que é o cobogó. E por que não colocar todo o ‘etc’ na fachada? Como um livro, uma página escrita, e como se a rua e o interior da loja fossem uma coisa só”, disse o designer. “Os balanços também trazem uma coisa quase etérea, leve.”
Detalhes da nova loja da Farm Etc.
Foto: Mangabeira / Divulgação
A arquiteta Bel Lobo, nome à frente do escritório Be.bo, explica que o ambiente foi desenvolvido para ser versátil, móvel, de maneira que possa se adequar às mudanças de coleções. Ela desenhou uma arquibancada, que funciona como mostruário, feita de material 100% reciclado, moldado em parceria com a Arte 8 Reciclagem. A inspiração foi a Pedra do Arpoador. Também optou por deixar o fundo do estabelecimento aberto para o jardim. “A gente brinca que é uma loja que vai de fora para fora”, disse.
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