O YouTube lançou uma série de produtos de inteligência artificial generativa voltados para um público amplo, em um esforço da plataforma de vídeo para mostrar que seus investimentos maciços em IA já estão dando resultado.
Os recursos, anunciados nesta terça-feira (16), vão muito além das ferramentas básicas de edição com IA que o YouTube e seus rivais de mídia social apresentaram nos últimos anos. Muitas das novas ferramentas são projetadas especificamente para criadores e para os vídeos curtos conhecidos como Shorts, em mais uma tentativa de competir com o TikTok, da ByteDance, e com o Instagram, da Meta.
Vários desses novos recursos são alimentados pelo Veo 3 Fast, um modelo do Google DeepMind capaz de gerar em segundos vídeos e áudios realistas —incluindo diálogos e efeitos sonoros— a partir de um simples comando de texto no celular.
“Vinte anos atrás, o YouTube foi lançado com a ideia de que todos deveriam ter a oportunidade de criar e encontrar um palco global”, disse Johanna Voolich, diretora de produto da plataforma, em um post no blog da empresa durante o evento Made on YouTube, em Nova York.
“Desde então, vimos criadores moldarem a cultura e o entretenimento de formas que nunca imaginamos.” Voolich acrescentou que o YouTube já pagou mais de US$ 100 bilhões (R$ 530 bilhões) a criadores em todo o mundo nos últimos quatro anos.
Em breve, criadores poderão usar o Veo 3 Fast para adicionar cenários, adereços e efeitos especiais aos Shorts. A partir do início de 2026, podcasters também poderão gerar clipes de vídeo relacionados a seus áudios. Já os que produzem videocasts —assistidos hoje por mais de 100 milhões de horas diárias, superando de longe a TV tradicional nos EUA— ganharão ferramentas de IA para criar compilações de melhores momentos a serem compartilhadas nas redes sociais.
Além do Veo, a ferramenta de IA conversacional Ask Studio vai oferecer a criadores nos EUA análises e feedback sobre seu conteúdo, funcionando como um “parceiro criativo definitivo”, segundo Amjad Hanif, vice-presidente de gestão de produtos de criadores do YouTube.
O YouTube também está testando melhorias em sua tecnologia de dublagem, que já traduziu mais de 60 milhões de vídeos para 20 idiomas. Em breve, um recurso de “speech-to-song”, alimentado pelo modelo musical Lyria 2 do DeepMind, permitirá transformar palavras ou frases de um vídeo em música para acompanhá-lo.
As marcas também vão se beneficiar: em breve, o painel do Google Ads recomendará criadores para parcerias, e a YouTube Shopping usará IA para facilitar a marcação de produtos em vídeos.
A Alphabet, controladora do YouTube, não está sozinha na corrida pela IA nas redes sociais. A Meta criou um laboratório de superinteligência e já aposta em anúncios gerados por IA no Instagram e no Facebook. Elon Musk, por sua vez, incorporou sua startup xAI ao X e pretende usar IA tanto para reformular os anúncios quanto para checar informações publicadas na plataforma.
Essa corrida pela IA traz novos desafios, desde a desinformação até a proliferação de vídeos e áudios que usam rostos ou vozes sem permissão. Como medida de proteção, o YouTube ampliará o acesso dos criadores a uma ferramenta que detecta e facilita a remoção de vídeos falsos feitos com IA.
“Nossa meta é construir tecnologia de IA que amplie a criatividade humana de forma responsável —e isso inclui proteger os criadores e seus negócios”, afirmou Hanif.
Com assistência de Davey Alba
