Foi ineditismo em dose dupla. A primeira pop-up da Zara em Trancoso, Bahia – e no Brasil – abriu as portas nesta quarta-feira (17.12) junto à primeira colaboração da marca espanhola com um artista nacional, o ilustrador Filipe Jardim.
“Quis trazer para a cápsula aquilo de que mais gosto em Trancoso: a espontaneidade, o calor humano, a forma tropical de viver”, diz Filipe. “Cada desenho nasceu desse sentimento de liberdade que o lugar transmite”, continua. Por cápsula, ele se refere à coleção exclusiva da loja temporária.
O espaço fica em uma casa típica do Quadrado, a praça central da cidade baiana. A decoração preserva a arquitetura original, combinando algumas peças de mobiliário brasileiro assinado (uma cadeira e uma escrivaninha de Sergio Rodrigues) com objetos de artesanato local.
Loja temporária da Zara em Trancoso.
Foto: Leonardo Finotti
Aberta até 8 de fevereiro de 2026, a pop-up da Zara em Trancoso traz uma seleção especial de peças leves, com formas amplas, cartela de cores suaves e tecidos naturais, em especial o linho e o algodão. Os traços de Filipe aparecem adaptados em estampas e bordados. As ofertas abrangem as linhas masculina, feminina e infantil. Há ainda alguns itens da Zara Home.
A novidade sinaliza alguns pontos importantes na atual estratégia da rede espanhola, e principal nome do grupo Inditex. Puxando a sardinha para o nosso lado, a inauguração reforça o potencial do mercado brasileiro para a empresa. Já sob um ponto de vista mais amplo, é mais um passo para elevar a percepção da marca e se posicionar num patamar mais sofisticado diante do crescimento de varejistas de ultra fast fashion.
Ah, fisicamente a coleção-cápsula é vendida apenas na pop-up da Zara em Trancoso. Contudo, clientes do Brasil, África do Sul e Austrália podem comprar os produtos via e-commerce de seus respectivos países.
Luigi Torre viajou a Trancoso a convite da Zara.
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