A Folha firmou uma parceria comercial com o Google. O acordo prevê que o jornal disponibilize conteúdo jornalístico de qualidade para ajudar a gerar e melhorar as respostas dadas pelo Gemini, aplicativo de inteligência artificial da empresa de tecnologia.
Pelo acertado, consolidado em 2025, a Folha fornece acesso a parte de seu acervo de notícias e a um feed de textos em tempo real. O material serve como base de dados para a composição de resultados mais atualizados para os usuários da ferramenta.
O acordo é o primeiro celebrado entre a Folha e uma plataforma de IA. A colaboração também envolve o News Pilot, um novo programa do Google News que utiliza IA para diversificar formatos de conteúdo para engajar novas audiências.
Os detalhes financeiros do contrato não foram revelados, por questões de confidencialidade.
As empresas colaboram no ecossistema de notícias e inovação editorial em outros projetos, como o Google Destaques (Showcase), um programa em que o veículo seleciona e organiza notícias relevantes para os leitores em painéis personalizados.
Esse esforço de curadoria se estende também a reportagens produzidas tendo como base documentos públicos compilados pelo jornal e disponibilizados na ferramenta Pinpoint.
Em outra iniciativa, de digitalização e memória, o jornal disponibilizou milhares de fotos históricas de seu acervo no Google Arts & Culture, permitindo que o público explore um século de história por meio de galerias virtuais e exposições temáticas. Com o trabalho intitulado “Folha: Uma Lente no Brasil”, o acervo de um jornal foi disponibilizado gratuitamente na plataforma pela primeira vez no mundo.
“Temos reforçado parcerias de longa data e iniciado outras novas para melhorar nossos produtos e ajudar empresas jornalísticas a explorarem novas oportunidades na era da IA. Como parte desse esforço, estamos testando um novo programa de parceria comercial com diversas empresas de mídia globalmente, incluindo este com a Folha“, afirma Fabiana Zanni, diretora de Parcerias de Notícias do Google para a América Latina.
De acordo com Sérgio Dávila, diretor de Redação do jornal, “o Google tem no Brasil um núcleo de jornalismo, incluindo jornalistas que já foram da Folha e do UOL. Isso é louvável e facilita o diálogo porque esses profissionais entendem o valor do jornalismo de qualidade. Tanto buscas quanto ferramentas de IA não podem prescindir de conteúdo sério, sob pena de perder relevância entre os usuários”.
“A Folha entende a nova realidade da IA e busca diálogo com essas empresas. Desde 2025, temos o acordo com o Google, fruto de negociação. Com algumas empresas, precisamos usar a via judicial. Não é o que queremos, mas não podemos permitir o uso do conteúdo mais relevante do país sem autorização e sem remuneração”, diz Carlos Ponce de Leon, diretor-geral da Folha.
No início de 2025, a agência de notícias Associated Press (AP) também fechou negociação com o Google. Em dezembro, foi a vez do jornal O Estado de S. Paulo anunciar parceria comercial que prevê fornecimento de conteúdo jornalístico para o Gemini.
No mesmo mês, a Meta divulgou acordos com CNN, Fox News, Le Monde e outros sites de notícias para ampliar o conteúdo de seu assistente de IA. Acordos do tipo entre veículos de mídia e empresas de tecnologia ocorrem desde 2023 nos EUA e na Europa.
