Com suas praias icônicas, paisagens deslumbrantes, festas ao ar livre e uma atmosfera que combina tradição e espontaneidade, o Rio de Janeiro segue firme na escolha dos paulistanos na hora de celebrar. A capital fluminense conquistou, pela sexta vez seguida, o título de melhor destino de Réveillon e, por cinco vezes consecutivas, de Carnaval, entre os moradores da capital paulista, segundo o Datafolha.
“O Rio de Janeiro para mim sempre é uma ótima escolha de viagem, especialmente Ano Novo e Carnaval, porque além da beleza da cidade, ainda tem programação para todos os gostos. E, por ser a escolha de tantos turistas, te faz se conectar com pessoas do mundo todo, sem sair do Brasil. Então não tem como não estar nas melhores memórias”, diz a empresária paulistana Camila Engler, que escolheu o Rio para passar as duas festividades neste ano.
Na pesquisa do Datafolha, realizada entre 19 e 26 de março de 2025 com 1.641 pessoas das classes A e B que viajaram a lazer para fora de SP no último ano, o Rio aparece como o destino de Réveillon mais lembrado, com 18% das menções espontâneas.
Embora o percentual tenha caído em relação ao ano passado (24%), a cidade continua como única vencedora da categoria desde o início da série histórica, com seis vitórias em seis edições. Copacabana, citada isoladamente, apareceu com 8%.
No Carnaval, o Rio dividiu a preferência com Salvador. A capital fluminense foi mencionada por 22% dos entrevistados, contra 19% da capital baiana —um empate técnico mesmo após o teste estatístico aplicado pelo instituto. Ainda assim, o Rio lidera com folga o histórico da pesquisa: são cinco vitórias em cinco edições, contra três da capital baiana.
Do glamour dos desfiles na Sapucaí à informalidade dos blocos de rua, que convivem com o pôr do sol no Arpoador e as rodas de samba na Lapa, o Rio tem capacidade de reunir diferentes públicos em experiências únicas. Na virada do ano, o espetáculo pirotécnico à beira-mar se soma a festas privadas, shows gratuitos e rituais populares. É esse conjunto que mantém o Rio como referência de festa.
O presidente do HotéisRIO, Alfredo Lopes, atribui parte desse sucesso à localização estratégica da cidade. “Nossa posição ao lado de estados como São Paulo e Minas Gerais, com boa malha aérea e infraestrutura rodoviária moderna, faz com que tenhamos um bom número de visitantes de estados vizinhos. Que eles continuem vindo, pois temos grande prazer em dividir com eles as belezas do nosso Rio de Janeiro.
“Reconhecido como o maior espetáculo da Terra, o Carnaval carioca mistura a grandiosidade das escolas de samba com a diversidade de mais de 400 blocos de rua. No último Carnaval, 8 milhões de pessoas participaram da festa, que injetou R$ 5,7 bilhões na economia, segundo a Riotur. A média de ocupação hoteleira foi de 98,62%, a maior dos últimos quatro anos.
Já o Réveillon nas areias de Copacabana segue entre os maiores do mundo. Em janeiro de 2025, 5 milhões de pessoas celebraram a virada na cidade, movimentando R$ 3,2 bilhões. A taxa de ocupação hoteleira também foi alta: bairros como Centro, Copacabana, Flamengo, Ipanema e Barra registraram índices acima de 96%, segundo a ABIH-RJ (Associação de Hotéis do Estado do Rio).
Os estrangeiros também ajudam a reforçar o protagonismo do Rio. Entre janeiro e março de 2025, a cidade recebeu 744.071 visitantes internacionais —um crescimento de 51% em relação ao mesmo período do ano passado e de 85% frente a 2023.
Esses turistas injetaram US$ 366,5 milhões na economia carioca (cerca de R$ 2,1 bilhões), valor 33% superior ao de 2024. O Rio concentrou 20% de todo o fluxo internacional que chegou ao Brasil nesse trimestre, segundo levantamento da Prefeitura, Embratur e secretarias municipais.
O calendário de grandes eventos tem sido um diferencial competitivo para a cidade, que também vem acumulando reconhecimento internacional. A revista britânica Wanderlust incluiu o Rio na sua lista “The Good to Go List 2025”, como um dos 25 destinos imperdíveis do ano. Já no turismo de alto padrão, o Rio lidera como destino mais procurado por turistas de luxo no Brasil, segundo a BLTA (Brazilian Luxury Travel Association).
