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No universo da beleza nas redes sociais, Jake Warden é um nome de peso. O influenciador começou a criar conteúdo para o YouTube em 2013, aos 11 anos, e conquistou uma comunidade fiel com vídeos virais que destacavam sua criatividade e ousadia com os pincéis. Não surpreende, portanto, que tenha sido anunciado, em 2024, como expert global de maquiagem da Dolce & Gabbana Beauty.
Aproveitando a chegada da marca ao Brasil, em abril deste ano, a ELLE conversou com Jake durante sua passagem pelo país para os eventos de lançamento. Confira o bate-papo a seguir.
Como tem sido a sua experiência no Brasil?
É a minha primeira vez no Brasil e sempre quis vir para cá. Muitos brasileiros me seguem nas redes sociais e sempre comentam “venha para o Brasil!”. Então, estou muito empolgado por estar aqui. Chegamos às 3 da manhã ontem, então ainda não consegui explorar muito. Mas eu sou de Los Angeles e aqui me lembra um pouco lá: o tamanho da cidade, a quantidade de árvores e o clima, que hoje está maravilhoso, né?
Quais são as suas expectativas para a Dolce & Gabbana Beauty no Brasil? Como você acha que a marca vai se conectar com o público?
O Brasil é muito vibrante e colorido, e as pessoas aqui amam maquiagem e beleza. Elas adoram looks com sombras coloridas, divertidas e visuais marcantes. Acho que a Dolce combina muito com esse estilo, porque nossos produtos são ousados nesse sentido, com cores vivas e variadas. Mas a Dolce & Gabbana também tem opções para todos os estilos, seja você do time clean girl ou alguém que ama um visual mais ousado.
Como começou o seu relacionamento com a Dolce & Gabbana?
Eu sou influenciador de beleza e sempre postava tutoriais e conteúdos de maquiagem nas redes sociais. A Dolce & Gabbana viu meu trabalho, gostou do que eu fazia e me convidou para fazer parte do time – para falar da maquiagem e ser rosto e porta-voz da linha. Foi um processo longo até fecharmos, começamos a conversar em 2022! Eles me mostraram os lançamentos e eu me apaixonei por tudo. Fiquei muito animado em fazer parte disso e ajudar a apresentar a linha para o mundo!
Quais produtos mais chamaram sua atenção quando você conheceu a coleção pela primeira vez?
A paleta I Dare You, porque amo maquiagens coloridas e vibrantes. Também achei incrível a ideia de transformar a paleta em acessório – ela vem com um chaveirinho para prender na bolsa ou usar como pingente, o que é super legal. Como maquiador, o que mais me impressionou é que ela tem quatro fórmulas diferentes: delineador em gel para intensificar qualquer look, sombras com brilho, acabamentos multichrome e tons matte. Trabalho com essa paleta há quase três anos e ainda crio looks novos pela versatilidade dela. Se quiser um look leve e natural, funciona; se quiser algo super glamouroso, também dá. Sempre levo essa paleta nas minhas viagens, funciona com tudo.
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Qual o diferencial da Dolce & Gabbana Beauty em relação a outras marcas de maquiagem?
Dolce & Gabbana é uma marca inclusiva: para todos os tons de pele, para todos os gêneros. É para quem ama um visual super glam – até drag – e também para quem prefere um look mais natural no dia a dia. Profissionais, como eu, adoram os produtos, e quem está começando também consegue resultados impactantes. A marca criou uma linha genuinamente feita para todo mundo.
Como você descreveria o seu próprio estilo de maquiagem e como ele se conecta ao que a Dolce & Gabbana propõe?
Meu estilo, e a forma como sempre encarei a maquiagem, é de querer me destacar. Gosto de ser diferente, criativo, criar looks fortes e intensos. Acho que o sucesso da Dolce, e o motivo pelo qual é tão reconhecida mundialmente, é porque eles sempre se destacam. Estão sempre fazendo algo fora do comum, criando tendências. Eles amam quando algo se destaca, quando é colorido, cheio de atitude – algo diferente do que se vê por aí.
Quando você se apaixonou por maquiagem?
Cresci com três irmãs que adoravam me maquiar e transformar em suas bonequinhas. Eu amava isso! Crescendo com elas, pensava: “Quero usar maquiagem também. E quero maquiar vocês.” Comecei praticando com os produtos delas e da minha mãe. Aos poucos, fui usando cores mais ousadas e me apaixonei pela parte artística da maquiagem — poder criar o que imaginava e transformar o rosto de alguém. Também adoro ajudar outras pessoas a se sentirem bonitas, especialmente quando maquiava minha avó e as amigas dela. Foi aí que nasceu meu amor pela maquiagem. Comecei muito jovem e nunca parei.
E você ainda é muito jovem! Como é ter apenas 23 anos e tanta exposição?
Sinto que nasci para isso. Sempre quis ter uma plataforma, ser conhecido, falar com as pessoas. Senti esse chamado. Cresci sendo um pouco diferente e, claro, recebi críticas negativas na escola, o que me deu uma “casca grossa”. Quando cheguei na internet e comecei a receber críticas — porque, claro, a exposição traz isso — não me abalou. Sou muito seguro de quem sou e do que quero. Quando alguém fala algo negativo, deixo passar e sigo em frente. Sempre quis isso e, agora que conquistei, nunca vou reclamar.
Como você mantém seu senso de individualidade em meio a um universo de beleza ainda dominado por padrões estéticos, filtros e inteligência artificial?
Para mim, maquiagem sempre foi autoexpressão. Amo ser artista, criativo, fazer coisas diferentes. Mas é difícil quando você está cercado por padrões irreais, nada naturais, que afetam como você se vê. Por isso, o mais importante é não se comparar aos outros. Somos todos humanos, cada um com sua jornada, seu jeito de ver o mundo. Todos temos características que nos tornam únicos e bonitos. A graça do mundo está nisso. Se fôssemos todos iguais, seria muito chato, entediante. Então, é sobre ser fiel a você, abraçar quem você é e parar de se comparar.
Se você pudesse dar um conselho para pessoas que, como você, querem se comunicar com o mundo, mas não têm essa mesma coragem, o que diria?
Eu diria: faça o que te faz feliz. Quando você vive a vida por você, é aí que, na minha opinião, você está verdadeiramente livre. Se você está feliz e alguém odeia ou não aprova, isso não deveria importar. Quem liga? Você está feliz! E isso é tudo o que realmente importa na vida.
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